Apple и Samsung меняют подходы к стимулированию продаж новых гаджетов
Наши партнёры Наши проекты: IT Worldall CIOIT ContactIT Analytics
ВходРегистрация
X

Логин

Пароль

Запомнить

Забыли свой пароль?

Apple и Samsung меняют подходы к стимулированию продаж новых гаджетов

Apple и Samsung меняют подходы к стимулированию продаж новых гаджетов

| 18.02.2016

На фоне снижения продаж iPhone, а также активизацией конкурентов (таких, как Samsung, Xiaomi, Huawei и Lenovo), компания Apple ищет возможности для увеличения продаж своих смартфонов.

            При этом Apple не рассматривает вариант снижения цен на свои смартфоны и для стимулирования приобретения новых смартфонов предпринимает ряд косвенных мер.

            Ровно такая же задача — активизировать продажи флагманских моделей, стоит перед Samsung. В результате и Apple, и Samsung почти одновременно озвучили идею предложить существенную скидку за старый смартфон клиента при покупке нового, при этом Samsung с готовностью примет как свой собственный старый флагманский смартфон, так и iPhone.

            Программа, действующая в Samsung с ноября 2015 года, предлагает скидку в 15 тыс. рублей при покупке Samsung Galaxy Note 5 или 10 тыс. рублей на Samsung Galaxy S6 Edge+. При этом корейский вендор принимает в качестве основания для скидки Samsung Galaxy Note II и новее (или Edge), Samsung Galaxy S4 или S4, и наконец, iPhone 5 или 5S. Акцента на состоянии принимаемого гаджета Samsung не делает.

            Интересно, что принятый для обмена гаджет Samsung отправляется на фабрику, где разбирается на части и используется для производства новых смартфонов, за счет чего получается весьма ощутимая экономия.

            Аналогичная программа от Apple была запущена гораздо раньше, чем у Samsung, однако долгое время спрос на iPhone стабильно рос, и свои гаджеты предыдущих поколений Apple принимала на очень невыгодных условиях.

            В настоящее время программа Apple мало отличается от программы замены у Samsung, однако если последняя заменяет только смартфоны, то Apple также и планшеты. Для владельцев iPad существует еще меньше стимулов обновлять свои гаджеты на новые. Скидка при сдаче iPhone 5S 16 Гбайт составляет 15 тыс. рублей, а за iPhone 4 (самый старый iPhone из принимаемых устройств) предлагают 3000 рублей.

            Дефектные и возвращенные в рамках «трейд-ин» старые iPhone компания Apple отправляет на завод, где устройства разбираются, у них меняет дисплеи и корпуса, тестирует на работоспособность, и заново продают. Такие устройства называются «восстановленными». В России продажа восстановленных iPhone 5S началась в июле 2015 года, пионером стал «Связной».

            Но если в программе «трейд-ин» речь идет исключительно об обмене старого гаджета на новый, более современный, который является работоспособным, то на этом идеи Apple не закончились: компания из Купертино решила конкурировать с сервис-центрами и мастерскими.

            Что происходит, если смартфон ломается или разбивается? Владелец несет его в сервис-центр и мастерскую. Чтобы «оттянуть» на себя эти расходы пользователей, Apple начала программу обмена вышедших из строя гаджетов на новые с доплатой (программа, впрочем, пока работает только на территории США). Расценки при этом Apple сделала следующими: разбитый iPhone 5S принимают за $50, iPhone 6 ценится уже гораздо дороже – $200, а за топовый iPhone 6S дают $250. Компания с удовольствием заберет смартфоны с разбитым экраном, со сломанной кнопкой Home или с неработающей камерой.

            Судьба сломанных iPhone вполне понятна – их ждет разборка, а затем повторная сборка и продажа в виде «восстановленных» гаджетов. В целом, восстановленные iPhone становятся одной из фишек Apple, позволяющей не терять премиальности и в то же время удешевить iPhone.

            Любопытным является и просто «ипотека от Apple». За ежемесячный платеж от $32 Apple позволяет получать смартфон и ежегодно автоматически менять его на новый. Затруднительно сказать, является ли это рациональным, за год соответственно приходится платить $384, при этом старый гаджет изымается и выдается новый.

            Таким образом, на рынке налицо тенденция изменения подхода продвижения. Снижение спроса на новые гаджеты вызывает тенденцию к стимулированию избавляться от старых и приобретать новые.

Автор: Николай Блинков

Теги: iPhone, гаджеты, смартфоны

Еженедельник IT Weekly № 07/2016 (25.02)    [ PDF ]    [ Подписка на журнал ]

Компания: Apple, Samsung


ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Также по теме

Другие материалы рубрики

10.06.16
Рынок DaaS-решений (Desktop as a Service) стремительно растет. Пользователи стали более требовательными и хотят работать с решениями, которые полностью отражают их индивидуальные требования к ИТ.
26.05.16
Бизнес любого сотового оператора складывается из двух основных составляющих – предоставления услуг физическим и юридическим клиентам. Yota не является исключением.
20.05.16
Компания «Киберника» сообщила, что ее разработка, корпоративный мессенджер с поддержкой шифрования трафика и данных «Сибрус», включена в реестр отечественного ПО. Событие для любого российского разработчика важное, открывающее хорошие перспективы. Мы же рассматриваем его как повод познакомиться с «Сибрус» поближе.
02.03.16
Как системы класса «Продуктовый каталог» используются в телекоммуникационных компаниях национального масштаба.
18.01.16
Сегодня как никогда раньше разгораются споры о том, какое ПО предпочесть – коммерческое проприетарное или свободное (СПО).
29.12.15
WorksPad – не офисный пакет в его привычном понимании. Его создатели не стали изобретать велосипед – они предпочли использовать уже изобретенный, но добавить к нему детали.

мероприятия

| 08.09.2016
II Industrial IT Forum

Санкт-Петербург, Культурно-деловой центр «Club House» пр. Медиков, д. 3

| 21.09.2016 — 22.09.2016
II федеральный «ИТ-форум нефтегазовой отрасли России».

Санкт-Петербург, отель Four Seasons Hotel Lion Palace St.Petersburg (Санкт-Петербург, Вознесенский пр., д.1)

| 22.09.2016
«Телеком 2016: правовые вопросы, законодательные ответы»

Москва, отель Марриотт Роял Аврора

| 23.09.2016
BIS Summit 2016

Москва, Конгресс-парк гостиницы «Украина»

Также смотрите

Редакция рекомендует

Системные интеграторы, внедряющие BI-проекты, постепенно расширяют список BI-вендоров. Появлению в этом списке российских разработчиков ...
В рамках мониторинга ствола скважины DAS-технология производит порядка 2 Тбайт информации в день только по одному стволу. А это уже настоящие ...

Реклама

Журнал IT News продолжает осваивать региональные ИТ рынки России, а именно работать над проектом Региональные выпуски. Последние сводки: наши войска ...

Фоторепортажи

Мы в социальных сетях

Компании сообщают